活力28的走红或许不可复制,但国货商战中各品牌的经验却可以拿来参照。
在直播电商时代,更有人味儿、更加灵活的个人IP拥有得天独厚的条件,品牌店播之外,个人IP始终是非常重要的尝试方向。
2023年,淘宝不仅通过“号店一体”、为全量商家开放会员运营功能等,强化了品牌的私域运营能力,还先后引进了东方甄选等顶流机构。据统计,2023年,淘宝直播从各平台吸引了超过50万网红新主播入淘扎根。
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